fbpx

El mercadeo de contenidos (o content marketing) también conocido como márketing de contenidos es una técnica de marketing basada en crear, publicar y compartir contenidos de interés para los usuarios o públicos objetivos de la organización (Colegio, empresa de turismo o Mypime).

Antes de iniciar a generar contenido es importante tener en cuenta dos requisitos indispensables para que la técnica obtenga mejores resultados:

  • Tener bien definido al público o buyer persona al que quiere dirigirse.
  • Planear los conocimientos que quiere transmitir a su público objetivo en distintos formatos: artículos de blog, guías descargables, video tutoriales, podcasts, infografías, etc.

Esta técnica de mercadeo permite trabajar todo el proceso de un usuario. Es decir, el proceso de una persona desde que se da cuenta de que tiene una necesidad hasta que decide adquirir  un producto o servicio para solucionarla.

En este proceso es fundamental despertar el interés y crear la necesidad con información perfecta en el momento ideal. Por lo que necesitará distintos contenidos para responder a las dudas de su usuario en cualquiera de sus fases en el proceso del usuario.

Ejemplo de mercadeo o márketing de contenido

  • Marca: Maybelline (L’Oréal): A creado su blog “Beauty and the City”, aprovechando el título de la mítica serie americana Sex and the City. Este  blog de Maybelline tiene una gran variedad de contenido para las amantes del maquillaje.

Qué funciona:

  • Incluye últimas noticias de belleza, trucos de maquillaje.
  • Una buena colección de tutoriales paso a paso de la mano de Gato, maquillador oficial de Maybelline NY.
  • Es una plataforma donde la marca educa a sus clientes ideales.
  • Todo el contenido está desarrollado con productos de la marca.
  • Contenido enlazado con su canal en YouTube.
  • Es un escaparate activo que muestra las cualidades de cada producto y qué partido sacarle.
  • Incluye una sección denominada “Escuela de maquillaje” dirigida al público más novato en materia de maquillaje y cosmética, con consejos básicos

¿Por qué trabajar el marketing de contenidos?

Es probable que ya haya oído hablar o leído acerca del marketing de contenidos en más de una ocasión. Y, efectivamente, en los últimos años esta técnica ha ido ganando más y más adeptos por su carácter user-friendly, pero, sobre todo, porque cumple una serie de condiciones que agradan a Google:

  • Contenido fresco debido a la renovación constante de artículos en el blog.
  • Información relevante para el usuario, que este comparte a través de las redes sociales.
  • El usuario es el centro y el texto se orienta a su comprensión de un tema, no a la colocación de palabras clave.
  • Esto no implica que al poner en marcha una campaña de marketing de contenidos tendrá que olvidarte de trabajar a nivel SEO. De hecho, hay una relación muy estrecha entre una cosa y otra porque el marketing de contenidos permite trabajar muchas palabras clave distintas. Y esto se traduce en un incremento de las posibilidades de aparecer en los resultados de búsqueda.

Si se ha determinado bien en donde está el público y qué tipo de contenidos son los más relevantes podremos definir mejor el tipo de comunicación necesaria y por tanto los canales a utilizar.

Es importante no gastar esfuerzos en canales que no aportan mucho a una táctica de márketing de contenidos. Centrarse en aquellos que realmente resulten efectivos a los propósitos.

Principales canales:

  • Email
  • Redes Sociales
  • Blogging

Comparte nuestro contenido

Share this post with your friends!